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公域流量直播与私域流量直播的区别

  • 发布日期:2021-11-03
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  • 浏览量:7

      一般来说,直播的火灾改变了营销市场的格局。人们不仅仅局限于传统的网上购物,电子商务购物也有了新的玩法。从目前的转化率来看,直播更有优势。目前直播有两种形式:公域流量直播和私域流量直播。那么这两种直播形式有什么区别呢?接下来小编就给大家解答。

      一、公域流量直播与私域流量直播有何区别?

      1.公域流量直播是怎样的?

      实际上,所谓公域流量(商域)直播,就是依托第三方平台进行直播。商家自身并未建立相关的用户链接,没有自己的私有域流量池,需要借助第三方流量资源进行直播。譬如董明珠的两次直播都是借助第三方抖音、快手的帮助。目前,大多数网络名人直播和明星直播都属于这种直播方式。

      还有一种公域流量直播的形式。一些网络名人,借助第三方平台,通过不断的直播努力,逐渐形成了自己基于平台的私域流量池,在公域流量的基础上逐渐转化为自己的私域流量。譬如像薇娅、李佳琦等。虽然他们最早的起步是依托于淘宝直播,但是他们已经成为全网的网红了,他们在各个平台都已经形成了自己的私域流量了。

      2.私域流量直播是怎样的?

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      所说的私域流量直播,是指企业、品牌已建立相关的用户链接,或用APP、小程序,或以微信群的方式建立用户链接,形成了以链接为基础的私域流量池。在这样的基础上,企业的直播就可以形成基于自己的私欲流量池的直播形式。比方说,比如步步高,借助这些年来利用小程序、微信群建立的用户链接,2000万数字会员通过数字化链接起来,形成了自己以私域流量为主的直播模式。

      总的看,这两类直播是完全不同形式的两类形式。本质上讲,直播就是一种推广形式、推广手段。由原来的商品自己说话,到旧媒体时代的广告推广、明星代言,到新媒体时代的各种文字、图片、短视频推广,到进入5G时代的视频化推广。

      二、直播对于营销能够产生哪些重要的价值?

      一是使产品的推广、营销的推广更有效。对比传统的产品推广、营销推广手段,直播可以产生更全面、有效、完整的营销推广。能让产品360度展示,而且因为产品有了主播的背书效应,使得产品不仅仅是简单地自我推销商品,还依赖于主播的背书推广。

      二是营销一体化的效率改变。借助新的在线数字化交易方式,可以将原有营(推广)和销(购)两个场景转换为一个场景,在直播推广中激发用户购买动机的同时瞬间完成下单的动作,将原营(促销)和销货(购货)合并成两个场景,两个动作合并成一个场景,一个动作。这带来了一次营销效率的革命性改变。

      从目前看,直播将成为非常重要的营销手段。能成为非常重要营销手段的主要因素就是这两大价值产生的重要作用:视频化推广产生的更有效推广方式,营销一体化产生的营销效率革命。

      要知道未来营销成功的关键是看你链接的用户数量。你链接的用户质量越高,自然营销市场份额越高!所以说,私域流量绝对是值得去打造的!


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